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中联重科线上发布泵车新品 超30万观看量成行业新春流量王

16/03.2020

“太喜欢小绿了”、“买起来!”,随着网络直播间缓缓驶出一台中联重科“极光绿”四桥59米镂空臂架泵车,互动区立即引爆网友一片点赞、鼓掌、评论。


△中联重科4.0A凌云系列泵车闪亮登场

这是311日晚中联重科举办的一场“特别”新品发布会的火热场景。这场发布会总计收获30多万观看量,创下新纪录,成为当之无愧的行业春季直播“流量王”。

这场新品发布会的“特别”,不仅在于其发布了行业轻量化技术巅峰之作——中联重科4.0A凌云系列泵车新品,而且发布方式也很“特别”——线上沉浸式实景直播。

直播现场设在中联重科生产车间,发布会以热舞开场,技术专家变身“主播”实景介绍新品,现场更是互动送出现金红包、新品泵车模型、神秘商务大礼等重重福利,中联重科4.0A凌云系列泵车新品在新潮的形式中得到更好的传播。


△中联重科直播开场舞蹈秀


△专家化身主播介绍中联重科首创的镂空臂架设计

如此大型、全系列的新品发布通过网络直播举行,在中联重科史上属首次,在行业内也堪称“开创之举”。这种方式也为疫情期间行业创新营销模式提供了“样板”。

听上去自带“高冷”气质的工程机械与网络直播这种好像年轻人才玩的新潮技术碰撞,会产生怎样的效应?

中联重科这场线上直播的新品发布会给出了答案:“很精彩!效果特别好!”

一组数据说明了这场直播发布会的效果:这场直播总访问量达32.77万人次;在时长66分钟的直播中,共收获超过88万个点赞以及逾4.2万条评论及互动。

“这种形式非常好,讲解生动、互动频繁,与线下的发布模式相比更加新颖”,直播开始没多久,一位在线下了订金的客户留言表示道。


△抽奖环节吸引众多网民参与

“疫情开始后,中联重科就尝试通过网络直播的方式推介产品,并接连举办了数场,积累了经验,收获了人气。”中联重科相关负责人表示,这场凌云系列泵车在线直播新品发布会达到了前所未有的高潮,显示了我们在工程机械行业互联网营销变革下创新模式探索的巨大成效。

截止313日,中联重科举办了各种形式的直播活动,如沉浸式实景直播、新品发布直播、网红直播、公益直播、机手训练营、技术讲解等,目前,中联重科混凝土机械、工程起重机械、建筑起重机械、土方机械、桩工机械共开展了30余场直播,粉丝互动量达数百万。

“我们自复工以来,几乎每天都有1-2场直播,通过线上的方式,增进了客户的交流与互动,也培育了新业态。”中联重科相关负责人表示。

业内人士称,面对疫情给行业带来的诸多挑战,中联重科以其深厚的创新基因,因时而变,将新品发布会从传统的“线下”转到“线上”直播,带来更便捷、更广泛的传播效应和效果,堪称行业转危为机的典范,也为未来行业营销开拓了新空间。

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